love

عمودهاي در حال ظهور در جستجو

جستجو بسيار فراتر از سئو سايت دايناميک گسترش يافته است. جدول تناوبي عوامل سئو در سرزمين موتورهاي جستجو، نگاهي به عمودهاي در حال ظهور در جستجو دارد. پيشنهادات جستجوي صوتي، تصويري، محلي و ويديويي گزينه‌هايي را براي مکان‌يابي اطلاعات به روشي که ترجيح مي‌دهند در اختيار کاربران قرار مي‌دهند.

اين عمودهاي در حال ظهور به مجموعه کاملاً متفاوتي از مهارت‌هاي SEO نياز ندارند – بسياري از تکنيک‌هاي اصلي که از اين راهنما آموخته‌ايد در سراسر عمودي قابل اجرا هستند. با اين حال، ويژگي ها و تفاوت هاي ظريف منحصر به فردي وجود دارد که بايد در نظر بگيريد.

صدا

دستيارهاي ديجيتال مانند Google Assistant، Siri و Alexa راه خود را به دستگاه هاي تلفن همراه، خودروها، پوشيدني ها و دستگاه هاي خانه هوشمند باز کرده اند.

گرگ استرلينگ از موتور جستجو لند مي گويد: «دو مکتب فکري وجود دارد. يکي از اين موارد اين است که شما فقط بهترين شيوه هاي سئو را انجام مي دهيد و داده هاي خود را وارد گوگل مي کنيد و آن ها را [با داده هاي ساختاريافته] علامت گذاري مي کنيد و اين کار از نتايج مراقبت مي کند. بنابراين، اگر کسي به دنبال يک کافه محلي يا دندانپزشک يا هر چيز ديگري باشد، اگر همه کارها را درست انجام داده باشيد، ظاهر مي شويد. “ساير افراد مي گويند، “خب، شما واقعاً بايد براي قطعه برجسته بهينه سازي کنيد - بايد به اين فکر کنيد که چگونه کاربران ممکن است هنگام گفتن يک پرس و جو در مقابل تايپ يک پرس و جو، پرس و جوها را به طور متفاوت با صدا فرموله کنند.”

استرلينگ مي‌افزايد: «عقل متعارف اين است که پرس‌و‌جوهاي صوتي طولاني‌تر هستند، آنها به شکل يک سؤال هستند، در مقابل مجموعه فشرده‌تري از کلمات کليدي که ممکن است از نظر گرامري منسجم نباشند. بنابراين، يک تفکر کمي متفاوت در مورد آن وجود دارد و برخي از مردم مي گويند، “خب، به گزارش تماس هاي خود نگاه کنيد، به انواع سوالاتي که مردم در کانال هاي رسانه هاي مختلف از شما مي پرسند نگاه کنيد و آن را به محتواي وب سايت خود تبديل کنيد.” سؤالات متداول ايجاد کنيد، صفحات محتوايي ايجاد کنيد که منعکس کننده سؤالات رايجي باشد که مردم مي پرسند و سپس، وقتي مردم سؤالات را از طريق صفحه کليد يا صدا مي پرسند، رتبه بندي خواهيد کرد.»

]نکته حرفه اي[

در محيط آمازون، به آن مهارت الکسا مي گويند. در محيط Google، برنامه Actions on Google ناميده مي شود. برنامه Actions on Google به شما امکان مي دهد … هر نوع چيزهاي مختلف را توسعه دهيد. به طور کلي، اکثر مردم معتقدند - و براي اکثر مردم، اين درست است - که افزايش رتبه سايت  تنها زماني مفيد خواهد بود که کاربر بداند آن را فراخواني کند. با اين حال، با رابط برنامه Actions on Google که از طريق dialogflow.com کار مي‌کند، مي‌توانيد درخواست‌هاي ضمني را فعال کنيد، که به Google اجازه مي‌دهد تا پاسخ‌هاي برنامه شما را حتي براي کاربراني که از برنامه شما بي‌اطلاع هستند، ارائه دهد. بنابراين، فرض کنيد يک برنامه در مورد قيمت مسکن داريد، “متوسط ??قيمت مسکن در بوستون چقدر است؟” حتي اگر کاربر برنامه شما را فراخواني نکرده باشد، ممکن است Google پاسخ را از برنامه شما بيرون بکشد و آن را ارائه دهد، به طوري که شبيه SEO شود. – اريک انگ، مدير کل، پرفکت.

 براي منابع بيشتر در مورد بهينه‌سازي جستجوي صوتي، بخش Google: جستجوي صوتي و ويژگي‌هاي جستجو: جستجو بر اساس صوتي را نشانک‌گذاري کنيد.

ايمگ: تصوير

بري شوارتز از موتورهاي جستجوگر لند در مقاله اي که به تفصيل افزايش برجستگي تصاوير در صفحه نتايج جستجوي گوگل را توضيح مي دهد، گفت: «گوگل در چند ماه گذشته اشاره کرده است که سئوکاران بايد کمي بيشتر روي جستجوي تصوير تمرکز کنند.

با يک کادر تصوير که در بالاي ليست‌هاي ارگانيک و پيش‌نمايش‌هاي جستجوي تصوير ظاهر مي‌شود که کاربران را به صفحه ميزبان تصوير هدايت مي‌کند، بهينه‌سازي تصوير بايد جزء منظم رژيم SEO شما باشد.

]نکته حرفه اي[

“استفاده از تصاوير اصلي، متن جايگزين، داشتن متن همسايه خوب که در زير تصوير توصيفي است، داشتن تصوير در يک صفحه مرتبط و در يک سايت مرتبط - همه اين موارد فاکتورهاي رتبه بندي ما براي جستجوي تصوير هستند.” – اريک انگ، مدير کل، پرفکت.

علاوه بر اين، تاثيري که تصاوير بر تجربه کاربر مي‌گذارند را در نظر بگيريد. سعي کنيد حجم فايل خود را تا حد امکان کم کنيد بدون اينکه کيفيت مورد انتظار کاربران را به خطر بيندازيد. اين کمک مي کند زمان بارگذاري خود را تحت کنترل نگه داريد. اگر تصاوير شما نيز در زير صفحه ظاهر مي‌شوند، بارگذاري تنبل را در نظر بگيريد تا کاربران مجبور نباشند قبل از شروع تعامل با محتواي شما منتظر بارگذاري همه تصاوير شما باشند.

همچنين مي‌خواهيد از فرمت‌هاي رايج فايل مانند JPEG و PNG براي تصاوير استاندارد، SVG براي گرافيک‌هاي برداري و GIF براي انيميشن‌هاي ساده استفاده کنيد تا موتورهاي جستجو بتوانند تصاوير شما را فهرست‌بندي کنند. حتي مي توانيد تصاوير را با داده هاي ساختاريافته علامت گذاري کنيد تا به موتورهاي جستجو اطلاعات بيشتري بدهيد.

مي‌دانيم که ديد آنلاين مي‌تواند ترافيک آفلاين و خريد در مکان‌هاي آجر و ملات را افزايش دهد. طراحي وب سايت براي ديد محلي در جستجو مهم تر از هميشه است.

گرگ استرلينگ ويراستار سايت Search Engine Contributing مي‌گويد: «مي‌توانيد بگوييد که جستجوي محلي در درجه اول مربوط به Google است، سپس Yelp، و فيس‌بوک و شايد عمودي». بنابراين، اگر در مهمان‌نوازي، يا در رستوران‌ها يا مناطق تخصصي هستيد، معمولاً يک سايت دايرکتوري يا چند سايت وجود دارد که مردم از آنها استفاده مي‌کنند - TripAdvisor يک سايت واضح است

ويديو

Eric Enge، مدير کل Perfect Digital مي گويد: «اگر دنبال ويديو هستيد، نه تنها مي توانيد کارهايي انجام دهيد تا ويديوي خود را در جستجوي گوگل رتبه بندي کنيد، بلکه YouTube.com در واقع يک موتور جستجوي بسيار مهم است.

گوگل نتايج ويديويي را در صفحه اصلي نتايج جستجو و همچنين در برگه ويديو نمايش مي دهد. در حالي که برخي از عوامل رتبه بندي ويديو بين گوگل و يوتيوب همپوشاني دارند، ملاحظات منحصر به فردي وجود دارد که هنگام بهينه سازي محتواي ويديويي بايد در نظر داشته باشيد.

اگر مخاطبان شما در YouTube.com هستند، ميانگين زمان تماشا يک فاکتور رتبه‌بندي بسيار مهم است - به‌ويژه اگر مي‌خواهيد محتواي شما به‌عنوان يک ويديوي پيشنهادي نشان داده شود. براي کمک به بينندگان در يافتن ويديوهاي شما، مطمئن شويد که کلمات کليدي را که در عنوان، توضيحات و برچسب‌هاي خود تحقيق کرده‌ايد وارد کنيد.

به‌جاي تکيه بر زيرنويس‌هاي خودکار خودکار YouTube، رونوشت‌هاي خود را اضافه کنيد تا اطلاعات بيشتري درباره محتواي خود در اختيار YouTube قرار دهيد و مطمئن شويد که رونوشت‌هاي شما براي بينندگان شما دقيق است. شما همچنين مي خواهيد يک تصوير کوچک اصلي ايجاد کنيد که با مخاطبان شما طنين انداز شود و آنها را متقاعد کند که روي آن کليک کنند و تعداد بازديد شما را افزايش دهند.

تعامل نيز براي سئوي يوتيوب مورد توجه است، بنابراين مي‌خواهيد راه‌هاي خلاقانه‌اي بيابيد تا بينندگان خود را تشويق کنيد مشترک شوند، به اشتراک بگذارند، نظر بدهند و ويديوي خود را به اشتراک بگذارند.

اگر هدف اصلي محتواي ويديوي شما اين است که کاربران شما را از طريق صفحه اصلي نتايج جستجوي Google کشف کنند، تحقيق خود را انجام دهيد و بررسي کنيد که چرخ فلک ويديويي براي جستارهايي که مي خواهيد رتبه بندي کنيد ظاهر مي شود. حتي اگر اينطور نباشد، ممکن است محتواي شما همچنان در برگه ويديو ظاهر شود.

«در گوگل، الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي ويديوها به طرز شگفت‌آوري مانند ساير صفحات وب است. به نظر مي‌رسد که همان الگوريتم‌هاي مربوطه در حال بازي هستند. آيا صفحه شما با ويديو پيوندهايي به آن دارد؟ Eric Enge مي‌گويد: آيا سطحي از PageRank و اين‌جور چيزها را جمع مي‌کند؟ «الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي [بين يوتيوب و گوگل] متفاوت هستند، زيرا موفقيت گوگل به ميزان رضايتي است که به کاربران بر اساس نتايجي که ارائه مي‌دهند، هدايت مي‌شود، و اين براي حفظ يا رشد سهم بازار و در نهايت افزايش سهم با Google ارتباط بسيار خوبي دارد. بيشترين کليک هاي تبليغاتي.”

اما، کارهاي بيشتري غير از جاسازي ويديوي خود در يک صفحه مربوطه و سپس بهينه سازي آن صفحه وجود دارد: همچنين مي توانيد يک رونوشت را مستقيماً در صفحه اضافه کنيد و ويديو را با داده هاي ساختاريافته علامت گذاري کنيد تا به موتورهاي جستجو زمينه بيشتري بدهيد و شانس را افزايش دهيد. که ويديوي شما به عنوان يک نتيجه غني ظاهر مي شود.

صرف نظر از طول، هدف اصلي شما هميشه بايد ايجاد محتواي مناسب براي مخاطبان باشد. با اين حال، الگوريتم هاي موتورهاي جستجو ممکن است ويديوهاي خيلي مختصر را ترجيح ندهند:

استفان اسپنسر، ستون نويس سرزمين موتورهاي جستجو و نويسنده کتاب The Art of SEO، مي نويسد: «چيزي که آنها به دنبال آن هستند محتواي با کيفيت بالا و طولاني است که به آنها امکان مي دهد تبليغات بيشتري را اجرا کنند و کاربران را براي مدت طولاني تري در سايت نگه دارند. جستجوي قدرت گوگل و تجارت الکترونيک اجتماعي. ويديوهايي که حداقل پنج دقيقه طول مي‌کشند عملکرد بهتري دارند و شانس بالاتري براي رتبه‌بندي در جستجوهاي گوگل دارند.